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“奇葩類”玩具為何今年大賣?

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: wxm2019-04-26 11:04

作為一個正常人類,你要對付身體排泄/排遺/分泌出的各種廢物,有時甚至讓你自己都感到惡心。但出乎意料的是,美國近幾年賣得最好的玩具恰恰是和身體主題相關的一系列“惡心”玩具。這不由讓人好奇,為什么“身體恐怖”可以在被做成玩具后吸引力大增。

eBay 近期公布的一份報告顯示,“粉刺、糞便、屁和黏液”類玩具擠進了最暢銷的玩具類別;孩之寶出品的一款名為“別踩進去”的避開狗屎類游戲,銷量在 9-10 月暴漲 3 倍;它在過去兩個月平均每天售出 24 個會排出閃光黏液的獨角獸;今年 2 月紐約的玩具展銷會也是一場惡心玩具盛宴。

奇葩類玩具

《別踩進去》

Vox 探討了這種“惡心”趨勢的源起:模仿嘔吐物的玩具早在 1950 年代就出現,在 1995 年后,Goliath Games 因推出了幾款噴射鼻屎、狗屎類的玩具而受到了廣泛歡迎,人們覺得有趣極了,它甚至上了《今夜秀》等知名脫口秀節目。但是孩之寶和美泰這樣的大型玩具公司擔心公眾無法接受而放棄了這個類別,直到 YouTube 等視頻網站崛起、“直播開箱”開始火遍全球。

開箱文化被認為是消費主義的具象化。這樣的視頻程序非常簡單,它顯然是一個廣告,但因為是買家秀而看起來更“誠實”:博主收到一個箱子,打開箱子,看到產品,用最夸張的態度表達感情,再向觀眾全面展示產品,配以不知真假的評測——不排除其中包含一些真情實感,但是觀眾更需要看到激動的表達。它代表了消費文化最讓人不安的一個部分:對獲取一件產品的期待,遠遠超過了實際擁有它的愉悅。

人們應該毫不意外這和童年早期體驗類似,那些吵鬧著要玩具但到手之后沒多久就拋到一邊的體驗。CNN 在 2014 年的一篇文章里描述道,開箱視頻的受眾群中做父母的不少,他們給孩子看這些視頻以補償他們買不了所有玩具的遺憾;《洛杉磯時報》也點出,開箱預示著產業未來,YouTube 成為了玩具商接觸兒童的前線,因為孩子們如今更難通過傳統的電視和實體店渠道接觸。

開箱博主們的精彩表情是推動這一趨勢的重要原因。玩具越奇葩,博主們的反應就越大,在“對所有事物都要出一個反應視頻”的 YouTube,越極端就越能收獲人氣和點擊率,繼而獲得更好的廣告效果,自帶病毒營銷。

惡心玩具和 YouTube 視頻也算相輔相成:開箱視頻帶動了惡心玩具的銷量,同時,網站上另一些視頻則給予了玩具生產商源源不斷的靈感。

所以,就連曾經矜持的大型玩具商也抵擋不住這樣的誘惑而下水,略有不同的是,即便是在“屎尿屁”這樣的類別中,他們還是設法加入了創造元素和益智元素——孩之寶在 2017 年推出了“馬桶故障”系列,又在今年推出了“別踩進去”和“糞便戰士”,玩法是自創糞便 emoji 并制造各種形態的糞便怪物;發明了泰迪熊、生產了魔方的 Alex Brands 推出了“通馬桶”系列,贏家是成功從馬桶里抽出糞便的人;美泰的“沖水狂熱”則回歸了傳統,類似于輪流摁下鯊魚牙齒看誰被咬的游戲,這次則換成了輪流擲骰子拔馬桶橛子,看誰會導致最后的“噴射”。

奇葩類玩具有哪些

沖水狂熱(Flushing Frenzy)

不過人們也觀察到,雖然它們確實惡心,但是真的很好玩,而且也不是意義全無,其中一些還伴著科學探索的形象出現。比如一個來自加拿大玩具公司 SmartLab 推出的“科學套裝”,包含各種形狀的“霉菌”、精巧設計的機動廁所模型等;還有公司推出“惡心的科學”套裝,幫助孩子們認識自己的身體,弄清分泌液和血液的來源等等——就像產品描述中一樣,科學實驗有時候也是惡心的,聞起來感覺起來都惡心,但可以帶來幾小時的樂趣。

另外,兒童總是對廁所幽默深感興趣,尤其是 5-7 歲的男孩。而近來一系列影視作品,比如夢工廠 2017 年的《內褲隊長》把身體功能(即便是不好看的那些)正常展現了出來,讓它變得更為主流。人們談起它時也不再心態怪異。

但是玩具商也清楚地認識到,YouTube 帶動起來的流行往往不會太久,也許明年會有新的主題火起來。