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即使銷量平平,世界玩具巨頭還是搶著與他們合作,這是為什么?

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: ylb012019-06-21 10:06



迪士尼相關的玩具一度是孩之寶的重要增長來源,不過它旗下不同IP每年的表現并不盡相同。

未來7個月內還將推出近15部電影的迪士尼,旗下IP的授權玩具生意也相當可觀。

最近,玩具公司孩之寶(Hasbro)Brian Goldner在第35屆Bernstein投資者大會上稱,與迪士尼的玩具授權協議2020年才到期,不過公司已經計劃與迪士尼續簽。孩之寶是迪士尼最大的玩具授權生產方之一,擁有迪士尼旗下《星球大戰》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇緣》、《獅子王》等IP的玩具制造協議。

孩之寶的公主系列玩具

迪士尼真人版電影《獅子王》將于2019年7月19日北美上映。據悉,孩之寶旗下品牌Furreal已經取得了授權,將推出《獅子王》中主角辛巴的同款電動寵物玩具。該款產品延續了孩之寶Furreal的系列電動寵物玩具的互動功能,可以感應、發聲、四肢可動,還可以和孩子一起玩游戲。該產品定位面向四歲以上的孩子,定價119.99英鎊。

迪士尼相關的玩具一度是孩之寶的重要增長來源,不過它旗下不同IP每年的表現并不盡相同。

在2016年和2017年,“公主系列”都給孩之寶帶來可觀的收入:2016年孩之寶營收50.2億美元,達到成立94年來最高,其中女孩玩具系列收入上升了 50%,孩之寶CEO曾表示 迪士尼公主的組合裝賣得很好。

2017年孩之寶公司實現營收52億美元,當年除了大富翁、小馬寶莉等孩之寶的自有IP外,公主系列也賣的不錯;但迪士尼“星球大戰系列”卻銷量平平,在當年財報中孩之寶表示,第四季度上映的《星球大戰:最后的絕地武士》并沒有如期望中帶動相關玩具的銷量,星球大戰系列玩具的營收也有所下滑,但它仍然是重要的品牌資產和機遇,“根據NPD研究,星球大戰是玩具和游戲產業2017年全球排名第 一的IP資產,我們相信未來星球大戰會驅動增長?!?/span>

到了2018年,孩之寶全年營收為45.8億美元,較前兩年相比有所下跌,而其中授權玩具營收下跌22%,其收入主要由漫威系列和日本動畫《戰斗陀螺》玩具帶動,星球大戰、公主系列和《冰雪奇緣》相關玩具的銷售收入均有所下滑。

孩之寶的冰雪奇緣系列玩具

盡管如此,孩之寶還是在財報中把財務業績的不理想,大部分歸因于大環境的衰落——比如零售商表現不好,玩具反斗城在美國的全面關店也產生了一定影響。

迪士尼如今卻成了包括孩之寶在內的玩具生產商中的搶手IP。一方面由于迪士尼旗下以《復仇者聯盟》為代表的幾部電影近幾年在全球票房節節升高,也相應帶動了周邊玩具的銷售;另一方面,當下雖然實體玩具和傳統玩具零售受到沖擊,但結合了數字化和手機端的線上線下玩具體驗成了新的方向,這也讓玩具制造商看到一定增長機遇。因此盡管迪士尼一些IP的玩具銷量平平,孩之寶仍然決定與其續約。

另一玩具生產巨頭美泰(Mattel)也是一樣。就在5月1日,美泰宣布與迪士尼旗下的皮克斯影業簽訂進一步授權合約,在現有的《玩具總動員》系列玩具之外,授權內容又新增了2020年即將上映的電影,以及《海底總動員》、《尋夢環游記》、《超人總動員》等經典電影。授權消息一出,當日美泰股價也相應上漲。

Photograph by David McNew/Getty Images

資料來源:界面新聞

記者:劉雨靜

https://www.jiemian.com/article/3178982.html

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