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挑戰與機遇并存,玩具行業的前路在何方?

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: ylb012019-06-21 09:06

摘要:小時候我們沒有手機,沒有電腦,但我們可以在田野里追著風跑,可以在小池塘追著魚游,我們擁有最樸實無華的玩具,擁有最純真的童年。如今我們都長大了,回憶起自己的童年,不管是70后、80后、90后都有屬于他們.......


作為老牌的傳統行業,玩具行業雖經歷了多次的變革,但是依舊保持著完整的產業鏈條和生態系統,盡管在行業發展的早期,歐美和日本占據了絕大數的市場份額,但是我國在近年來一直以一個追趕者的姿態迅速的發展玩具行業。尤其是在玩具市場零售額這一方面,近兩年來一直保持在世界的第一位,自2007年世界經濟?;睦順憊?,中國玩具市場零售額一直保持著昂揚的上升趨勢,在2019年,玩具產業的零售額有望達到3000億元。也就是說在未來的一年里玩具行業在面臨著巨大的機遇,還有挑戰。

挑戰與機遇并存,玩具行業的前路在何方?

市場需求的增大

國內擁有14歲以下的兒童市場高達2.26億,而且這個數據由于國家二胎政策的開放必然會持續上漲,玩具廠商要面對的其實不僅僅是在兒童受眾群體下的毛絨玩具、積木益智類玩具,更要對逐漸成熟的成人類玩具保持警惕,隨著年輕一代消費能力的大幅度提升,電子類玩具和智能化玩具的市場比重也在增加。

國內市場的迅速崛起決定著全球玩具業的格局,作為全球最大的玩具生產國和出口國,中國市場銷售額的增長率兩倍于全球增長率,但國內市場兒童人均的消費水平卻只有美國同期的1/8,所以市場廣度的開發仍有非常大的空間。

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互聯網顛覆傳統銷售渠道

互聯網時代正在影響著絕大多數的行業進行變革,玩具行業在國內幾大電商平臺的影響下更是有了尤為明顯的改變,據《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當當、唯品等電商渠道,其中在線上購買玩具淘寶與天貓合占54.3%,京東占25.4%,拼多多占比為9.1%。這得益于年輕的父母花在玩具店的時間越來越少,網上購物迅速、便捷對他們購買玩具有著直接的影響。

電商的興起給了玩具零售業更大的機會,但卻讓傳統的玩具制造業有了更大的挑戰。

據中國玩具和嬰童用品協會綜合統計,2018年,全國玩具市場規模達704.8億元,同比增長9%;而2018年中國企業實現傳統玩具出口250.84億美元,同比增長4.5%;傳統玩具進口6.49億美元,增長15.9%。傳統玩具進口大幅增長,說明國內相關消費旺盛,在一些產品的種類、結構、品牌方面,進口玩具具備一定優勢,可與國產玩具形成互補。

通過互聯網和手機的結合,大多數消費者能夠在第一時間獲取到娛樂化的信息,這也就代表著大家對于消費品的品質有了更高的要求,所以IP授權玩具和智能化玩具就應運而起了,大家對于文化形象的消費也就越來越高。不僅僅是中國,全球的IP授權類玩具銷售額都在持續上漲,另一方面由于二次元用戶的增加,預示著授權玩具會繼續保持熱度。

而作為如今三大尖端技術之一的人工智能也在影響這玩具業的轉型,近年來人工智能的時代已經拉開了序幕,在未來的十年中必然會有長足的發展,引領又一次的產業浪潮,玩具產業能否跟得上人工智能技術的步伐迎來產業的爆發還有待定論。

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品牌認知度低、自主研發能力欠缺

縱觀世界玩具行業,樂高、美泰、孩之寶、BANDAI都有著較高的知名度并有足夠的市場占有率,相比之下的國內品牌奧飛娛樂、星輝娛樂、邦寶益智、互動娛樂等的共同市場占有率不足百分之十,這就相當于講市場上“最香甜”的一塊蛋糕送給了國外的自主品牌。

造成這一現象的原因之一就是國內廠商在產品打造上所投入的經費不足,從而導致了研發能力的欠缺。研發創新一直都是玩具企業的核心競爭力,玩具產品的技術跟不上時代的步伐,那整體的虧損也是在所難免的,由此而形成的惡行循環必然成為企業突破的桎梏。

挑戰和機遇共存是每一個行業的必經之路,想要在互聯網浪潮中前進,要做的還有很多!

文章來源:嬰童玩具

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