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兒童視頻內容需求旺盛,巨頭Netflix如何變成全球“收割機”?

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: ylb012019-06-12 11:06


流媒體市場步入黃金時代,競爭也隨之加劇。兒童作為較為活躍的流媒體受眾,對于喜愛的電視節目會成為主角的忠實用戶者。2019年流媒體市場最高調的莫過于迪士尼,不僅完成了21世紀??慫共⒐?,還間接獲得Hulu的30%股權,但流媒體目前已經從迫切盈利階段過渡到商業模式競爭階段。不論是Apple、Amazon還是迪士尼等入局流媒體,其核心訴求還是在流媒體黃金時代搶占一塊蛋糕。眼下,Netflix如何鞏固優秀內容的地位,并保障優質原創內容高昂成本,從而實現反超。

近日,據美國財經網站CNBC報道,流媒體視頻服務提供商Netflix收購了兒童教育品牌StoryBots公司,后者是Netflix兒童系列節目《Ask the StoryBots》(問問故事機器人)的幕后創作方。

StoryBot由動畫工作室JibJab聯合創始人斯皮里德利斯(Spiridellis)兄弟創立,是兒童應用領域近期崛起的新玩家。2016年首播的Netflix原創劇集《Ask the StoryBots》(問問故事機器人獲得了三項日間艾美獎。業內人士稱,這筆交易表明Netflix開始轉向購買知識產權。這也是Netflix繼2017年收購Millarworld之后第二次收購內容公司。

交易完成后,StoryBots將在Netflix內部擴展其系列作品。目前尚不清楚Netflix為收購StoryBots支付了多少費用。2017年8月,Netflix宣布收購漫畫公司Millarworld,這是Netflix成立20年以來第一筆公布的收購交易。Netflix當時并未透露交易規模,但分析人士預計為5000萬美元。

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戰略布局 Netflix收購品牌StoryBots

對于網絡節目,父母并不能時時監控孩子在網絡觀看的內容,而一些少兒不宜、三觀不正的內容信息父母也不能做到時時攔截,即使嚴格篩選,也會漏掉一二。國外的邪典視頻直接催生YouTube kids的推出,而少兒版的YouTube 誕生不到三年以來每周有超過1100萬兒童打開這款應用,累計點擊播放量已經超過了700億次,可見專業細分兒童版的需求之旺盛。

兒童電視正逐漸成為Netflix更優先考慮的業務。根據Fast Company的數據,Netflix約60%的會員在該平臺上觀看兒童節目。預計該公司今年在動畫方面的投資將達到11億美元,其中大部分將是兒童作品。而Netflix收購StoryBots工作室,看重的是StoryBots側重學前教育類的內容。

StoryBots是一款全新的跨平臺兒童個性化教育產品。由埃文(Evan)和斯皮里德利斯(Gregg Spiridellis)兄弟創造《問問故事機器人》,講的是5個色彩鮮艷、擁有好奇心動畫機器人的冒險故事,它們會追蹤孩子們感興趣的各種問題的答案,比如第一集的為什么天空是藍色的,飛機如何飛行?夜晚是如何降臨的等,節目內容是每單集一問,這是不是有點像科普三千問?但節目播出后廣受家長好評,劇集內容有趣又有知識學習。

《Ask the StoryBots》自2016年起一直在Netflix平臺獨播,目前,已在190個國家以22種語言播出,被稱為“Netflix上最好的兒童節目”,第三季今年也將預計推出 ,但在創立之初,《問問故事機器人》是Spiridellis兄弟自掏腰包創作的,從而保留了與之相關的所有知識產權。

目前,StoryBots已經發展成為一個兒童娛樂王國,旗下包括教育電視劇集、書籍、視頻、音樂、游戲和課堂活動,旨在讓孩子學習變得有趣,為家長分憂,并鼓勵3至8歲兒童的求知欲。

據Ofcom發布了2017年的《兒童與家長:媒體使用和態度報告》,其中披露了一些很有趣的發現。在12到15歲的人中,YouTube是最受認可的內容品牌,領先于ITV,Netflix和BBC。其中90%的兒童會使用YouTube,和電視相比,大多數兒童表示更愿意在YouTube上看。而StoryBots品牌在YouTube擁有60多萬訂閱者和6億次瀏覽量,更讓StoryBots創始人Gregg肯定了這一想法。StoryBots雖然最初由JibJab創建,但目前已成為獨立制片公司StoryBots, Inc.的一部分,后者正是Netflix此次的收購對象。(今年2月,JibJab被私募股權公司Catapult Capital收購,收購金額不詳。

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流媒體之爭制勝關鍵在于?

據19年最新全球移動互聯網流量對比顯示,YouTube占比37%,Netflix2.4%,從中可以看到其競爭對手有足夠的空間實現反超。Netflix能不能持續獲得用戶的青睞?是不斷制作優質的內容,以及對全球市場不斷進行探索,獲得更多的第三方內容的授權等,這些事情才是更重要的,可以幫助贏得更多的用戶。

據公開資料顯示,今年Netflix的內容預算高達150億美金,比2018年多出30億美元,分析師預計2019年營銷費用將達到29億美元。據公司宣布將發行價值20億美金的債券,官方表示,這筆錢將用于包括內容購買、制作和開發、投資支出、企業經營和戰略性交易等用途。其中Netflix加大兒童內容投入,并自建動畫部門、全球合作、及超10%的內容支出。

據德勤發布2019年網絡媒體趨勢報告,流媒體視頻訂閱服務69%和流媒體音樂服務41%增長強勁。付費電視相對來說沒有什么變化,65%的美國家庭訂閱了付費電視服務,29%的家庭購買了直播電視服務。美國的千禧一代中有37%的看片狂每周都收看流媒體視頻,一次平均觀看時間為4小時。

流媒體入局者不斷,競爭白熱化加劇。2019年1月份,NBC環球公布了流媒體業務,預計2020年NBC的流媒體平臺正式上線。之前迪士尼、蘋果、和AT&T相繼宣布進軍流媒體。但流媒體的核心競爭力在于內容,主打家庭付費訂閱路線的Nextflix(奈飛),擁有1.5億會員之中有50%觀看過兒童以及家庭欄目,這催生奈飛專門制作兒童劇與百年老店迪士尼(Disney)競爭。

在動畫領域,Netflix的合作方包括夢工廠動畫、孩之寶、尼克、華納、各大日本一線動畫公司。2019年3 月 ,迪士尼宣布對 21 世紀??慫?710 億美元的收購正式生效,X 戰警、神奇四俠、死侍等 IP 從此入迪士尼陣營,收購完成后,據悉,迪士尼宣布的第一項措施就是終止旗下漫威、皮克斯、盧卡斯及迪士尼影業制作電影在Netflix平臺上的獨家播放權??杉?,迪士尼是做好與Netflix、亞馬遜等競爭的準備。隨著迪士尼自家流媒體上線日子臨近,Netflix自制領域明顯加速,今年年初上線和計劃中即將推出的動畫已知的就有30部。

現在,Netflix擁有這個學前教育品牌的所有資產,其創始人Evan和Gregg Spiridellis兄弟也將加入Netflix的動畫部門,向Netflix的兒童內容采購總監Dominique Bazay匯報,專門負責拓展StoryBots系列。對于此次收購,StoryBots看中的是Netflix的全球影響力,希望借此將StoryBots打造成全球兒童娛樂和教育內容的重要組成部分,成為下一代的芝麻街。

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瞄準合家歡

Netflix 的“兒童和家庭”類欄目有200個,觀眾分布至少涵蓋世界200萬個家庭。近幾月,從美國平臺上可明顯看出“兒童和家庭”板塊的節目觀眾人數已經攀升了13%,而在這一基礎上去除美國本土市場的貢獻,海外收視率的增長則高達61%。

同時,觀眾數據統計顯示,在全球1.04億Netflix訂閱者中,有將近一半以上觀看過“兒童和家庭”板塊的內容。每104個訂閱者,就有將近一半的人看過板塊中的合家歡???。

但據 eMarketer 的一項研究發現,2013 年,美國 11 歲及以下的觀眾,占數字視頻消費總人數的 68% ,但到 2019 年,這一數據將升至 74% 。對此,《洛杉磯時報》評論認為,這證明了少兒群體消費實力不容小覷,一旦流媒體平臺把握時機,對訂閱費簡增長非常有利。而且不同于成人,兒童對電視節目的狂熱程度更甚,他們會重復觀看喜歡的電視節目,成為電視節目中主角的忠實用戶者。

兒童是較為活躍的流媒體受眾,而且是極為龐大的潛在用戶。一部好的兒童視頻作品生命力可以長達幾十年,并且在兒童成長過程中持續產生影響,而且會使兒童對相應平臺產生情感聯系。娛樂領域巨頭迪士尼深知這一點。與此同時,面向年輕觀眾打造的動畫節目,出現在盜版網站上的可能性更小,家長付費意愿更加強烈。

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