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亞馬遜上有多少中國賣家,你知道嗎?

作者: ylb012019-07-05 09:07

摘要:“中國賣家占領亞馬遜”這一說法已經出現了一段時間,那么,亞馬遜平臺上究竟有多少中國賣家呢?.......

電子商務情報公司Marketplace Pulse的最新報告顯示,在亞馬遜平臺上,41%的賣家都在中國。這是基于亞馬遜5個歐洲站點(西班牙、法國、意大利、英國和德國)的綜合平均水平得出的答案,且只計算了活躍賣家(一個月至少有一個反饋評級)。

中國活躍賣家最多的亞馬遜歐洲站點是西班牙站,占比高達49%,其次是法國站,占比44%,然后是意大利站,占比43%,第四是英國站,占比38%,第五德國站,占比30%。
在TOP 10000賣家中,中國賣家平均占比更高,達42%,這在亞馬遜西班牙站最為明顯,中國賣家占比54%,其次是法國站,中國賣家占比48%,然后是意大利站,中國賣家占比45%,在英國站中國賣家占比34%,在德國站中國賣家占比29%。
根據歐盟相關法律的規定,歐洲的零售商必須披露他們的企業位置,這一規定也適用于歐洲電商平臺上的賣家。Marketplace Pulse的這份報告分析了企業信息以確定賣家位于哪個國家,不過這僅適用于歐洲的電商平臺,不適用于亞馬遜美國站。
盡管如此,中國賣家在亞馬遜美國站所占比例至少等于歐洲的41%,甚至更高。總體而言,美國站點的銷售額最高,因此賣家的興趣也最高。
一項針對900名中國賣家的研究發現,62%的受訪者在亞馬遜平臺銷售商品。在這62%的消費者中,91%在亞馬遜美國站銷售,這意味著中國賣家在美國站占比可能更高。
77%的中國賣家都使用FBA
在中國賣家中,超過77%都使用亞馬遜的物流服務FBA;而在所有賣家中,使用FBA的平均占比為60%。也就是說,從客戶的角度來看,這就是相同的購物體驗。但對非FBA賣家來說,這是一個具有威脅性的數字,因為很難與他們競爭。


綜上可以看出,使用FBA的中國賣家所占比例比所有FBA賣家的占比要高得多。雖然在亞馬遜德國站只有54%的賣家使用FBA,但使用FBA的中國賣家高達82%。

對于中國賣家來說,FBA是他們能夠與本土賣家競爭的關鍵功能。

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