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玩具IP熱潮下的冷思考

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: ylb012019-07-10 15:07

縱觀2018年整年和2019年的上半年,玩具的售賣主要集中在兩個方面,一是國內外大品牌下的授權玩具,在市場表現上,這一類玩具占據了重要的市場份額,也更具有持久性的競爭力;二是各類爆品玩具開始不斷涌現,在新生代自主消費能力越來越高,玩具消費已經不再局限于家庭場所的情況下,這種既不依托于大品牌,也沒有高技術門檻的玩具類別,出乎意料的開辟出了一條全新的賽道。

在中外資玩具企業的對比下,超級IP的加持的確是巨大的優勢所在,想要長久的立足在玩具行業中,打造具有自身特色的IP是避不開的事情。幾十年的市場檢驗也證明了IP的沉淀時間越長,企業越容易在后半程發力,甚至能夠依靠IP度過整個行業的?;?。

想要發展IP就必須要面對漫長的時間周期。從開始的概念規劃到中期的設計定型,最后還要經歷傳播、變現等一系列的過程,都需要品牌商有足夠的耐心。這個時間可能是一兩年也有可能是三五年、甚至十年。在市場處于高速變化的如今,想要隨時“對癥下藥”打造IP的難度可想而知。而且很重要的是,在IP打造的過程中,任何一個環節的失誤都有可能葬送了自己的大好前途。喜羊羊與灰太狼的沒落就是國產IP很好的例子,在紅極一時的情況下,這部動畫一直保持著自己較為低幼的內容方式,最終在政策和市場的雙向打擊下淡出了人們的視線。

長周期背后帶來的必然是投入資本的不斷增加。對于中小型玩具企業來說,試錯成本的限制讓他們更難準確的抓住消費者的痛點,“放長線,釣大魚”的想法只能讓這些企業在市場競爭中無法良性發展,最終活不下去。對于企業來說,有IP的意識是好的,也應該是切合市場需求的發展的,但盲目的打造IP卻不是一個明智的做法。宏觀的布局和資金的支持對于IP來說,二者缺一不可。但是超級IP背后,一定有更復雜的商業運作和更豐富的內容價值。

并行賽道不斷涌現,IP不再是“玩具獨苗”

但IP并不是玩具行業通往成功的獨木橋,爆款玩具的思路也許更加的適合中小型企業。網絡媒介在這個時代的傳播速度令人咂舌,同時這也成為了商家們面向消費者最佳的跳板之一。短視頻平臺和電商平臺的帶貨能力能夠讓帶有優質附加內容的玩具成為爆款,這樣的爆款玩具拋開授權和技術的門檻,專注于玩法、顏值,能夠最大程度的勾起網民用戶的購買沖動,形成短時間內的盈收效益。

但是做爆款玩具的缺點在于每一款產品的生命周期很短,高密度的打造網紅玩具成為了最直接的長期獲利方法,這時的矛盾在于好的內容想法是可遇不可求的。所以在大形勢下,爆款玩具可以嘗試著去做,但不要深陷其中。

另外一方面,科技的加速發展也讓玩具得以進入更專業的領域。不再以IP作為玩具的底層邏輯,轉而將技術扶持為智能玩具的核心內容。企業之間對標的標準不再是時間的沉淀,這樣給了新玩家更多公平競爭的機會。但類似的挑戰同樣存在,在智能玩具的圈子里,很多玩家并不是由傳統玩具行業轉型而來,更多的是其他領域的從業者想要將自身涉獵范圍加大,能割韭菜就割韭菜,這一類玩家對玩具行業的了解甚少,很容易犯錯。

無論是爆款玩具還是智能玩具,既然是放棄了時間維度和品牌維度的競爭,那就必然要在其他的維度有足夠的優勢才能存活下來。這對于IP玩具來說也是一個挑戰,在未來一定也會有更多維度的品類出現,IP熱潮在短時間的優勢還能不能長久繼續下去還未成定數,但“一家獨大”的格局會隨時間發生改變。

玩具的未來究竟會是怎樣的格局呢?為此,我們準備了一場饕餮盛宴,2019年7月21日~23日,一年一度由母嬰行業觀察舉辦的萬人盛會「未來母嬰·2019第五屆全球母嬰萬人大會」(?點此報名)即將在上海震撼開啟!在這里不僅有未來玩具發展的趨勢,還有玩具大咖對產業的分析理解,更可以和優秀的玩具人同行,你還在等什么呢?

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