德州扑克现金游戏:

90后成二次元消費主力軍,中國制造的“玩具總動員”大時代何時到來?

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: ylb012019-07-11 09:07

隨著新生代消費用戶逐漸成長為了市場經濟的主力,消費品類不再拘泥于傳統的方式,這樣的改變在玩具行業表現的尤為明顯,購買玩具的受眾群體和玩具的種類都在近幾年的時間內發生了巨變,也因此玩具開始摘掉了兒童化的標簽,進入主流市場。

玩具行業這樣的變化有一部分是源于二次元文化在國內的興起,消費理念的提升讓玩具不再是簡單的玩樂工具,而是更多的被賦予了人格、文化和價值理念,當消費的目的不再是單一的物品屬性的時候,在附加內容上的“重度消費”也就順理成章了。

消費屬性的改變讓二次元玩具不再只服務于低幼兒童,個性、潮流等一種標簽讓90后成為了二次元領域的重度用戶,這樣獨特市場延展能力是其他的玩具品類所不具有的,所以二次元的用戶群體也是其他品類無法復制的。

消費動能持續增長,二次元玩具有望成下一個風口

根據艾瑞咨詢的數據顯示,2018年,國內泛二次元用戶規模近3.5億,在線動漫用戶量達2.19億,95后占總用戶近50%。龐大的粉絲群體催生的二次元經濟也被預測為下一個風口。在二次元的起步階段,風口下玩具行業的增勢更多的體現在了線上的渠道,淘寶和二次元垂直電商成為了主要戰場。在互聯網大環境進入下半場的情況下,二次元玩具也逐漸衍生出了盲盒等一系列的線下火爆產品。不僅如此,在國內大一線城市,各式各樣的漫展也成為了家喻戶曉的圈內“線下交流分享會”了。

二次元玩具的優勢還在于他們能將用戶的熱愛最大程度的轉化成為消費的行動力,這既得益于二次元文化在國內的快速普及,也有二次元乘IP之風的關鍵因素。大量的IP人物形象為二次元玩具的售賣提供了足夠的溢價能力,限量版手辦、潮玩的出現更是打造了一批玩具屆的“奢侈品”。在更注重精神消費和體驗的情況下,多數的資深愛好者愿意為了一個限量款手辦省下生活費。

消費動能的增長為行業帶來了整體勢能的增加,二次元玩具這條賽道在極端的時間內完成了對很多品類的反超,泡泡瑪特已有成為行業頭部玩家的勢頭,在剛剛過去的年中618大促中,泡泡瑪特在天貓平臺的戰績僅次于樂高。而在二次元衍生玩具、手辦類目中,目前的產業集中度較低,但以跨國品牌下的IP內容為主,他們手中持有原創內容的版權,對衍生品的要求也更嚴謹。

國產原創漸有乘風而起之勢

在需求端旺盛的另一面,國產玩具產業卻仍處于早期階段。起步晚成為了二次元玩具在國內發展的硬傷,即使有泡泡瑪特這樣快速崛起的品牌,但在過去的幾年時間里,大部分的玩家還處在產業鏈的中下游,無法觸及到行業核心。不過伴隨著電商、新零售、互聯網一波又一波的浪潮來襲,廠商開始嘗試建立從前端IP形象孵化到原型設計、再到生產銷售,完全自主的商業形態。

二次元的概念本來就模糊,現在市場把這個做得更加定義模糊了,流量成為王道,需求其實是分裂的。要想二次元在經濟上做貢獻,需要一代人的沉淀。從現階段的衍生品下游到自主IP的打造還有一個積累的過程,要改變二次元文創的弱勢,仍需要更多沉淀。

盡管我國的二次元相關行業還處于上升期,與成熟的市場相比,仍存在一定差距。但IP孵化+產品研發生產+新零售的商業模式逐漸成型,未來主打中國原創、中國制造的“玩具總動員”大時代十分可期。

除了二次元經濟,未來玩具還會向什么樣的方向發展?在不斷趨于成熟的道路有什么應該去做,有什么應該避免,這些都要求玩具人的心中有一桿秤。為此,我們準備了一場饕餮盛宴,2019年721~23日,一年一度由母嬰行業觀察舉辦的萬人盛會「未來母嬰·2019第五屆全球母嬰萬人大會」(?點此報名)即將在上海震撼開啟!在這里不僅有未來玩具發展的趨勢,還有玩具大咖對產業的分析理解,更可以和優秀的玩具人同行,你還在等什么呢?

本文轉載至:搜狐號【童裝與玩具】,如有侵權,請聯系刪除。