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全球最賺錢的50個IP:第一名是它,賺了950億美元

青海快3注册 www.gcwmrk.com.cn 作者: ylb012019-09-05 10:09

IP的打造和變現是一直是在文娛領域頗受關注的問題,每個公司都在探索讓IP價值最大化的商業模式。



那么,熱門IP能帶來多大的收益?



誕生于1996年的“精靈寶可夢”總收入約950億美元。



而位列第50位的“火影忍者”收入也達到了101億美元。



也就是說,全球前50個IP收入的準入門檻,超過了100億美元。



其中,排在前11位的 IP 收入都超過了300億美元?!熬楸擅巍鋇難萇廢凼杖敫锏攪?41億美元(約4596億元人民幣)。



它們有什么共同之處?獲得高收入的原因是什么?中國公司又有哪些可借鑒的地方?下文,三文娛分析了這全球Top50的IP。



全球最賺錢的50個IP



我們發現,這些全球最賺錢前50個IP,最初的內容形態,多是電子游戲,小說漫畫,動畫片……






從表格中看,我們可以發現世界上最賺錢的IP是精靈寶可夢,總收入達到了950億美元(若無特別說明,以下金額單位均為美元)。其次是Hello Kitty,總收入達到了800億。排在第3的是維尼熊,總收入為750億。



總收入前十的IP均超過了300億,其中,日本和美國的IP對半分,都有5個,日本IP為精靈寶可夢、HelloKitty、面包超人、JUMP、馬里奧。美國IP為維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰、迪士尼公主、漫威電影宇宙。



精靈寶可夢

有意思的是,前十的日本IP總收入達3110億,而美國IP總收入為2890億,日本頭部IP更勝一籌。不過值得一提的是,前十當中,算上盧卡斯影業(其母公司是迪士尼)的話,那么就有5個IP是華特迪士尼所有,也就是說美國頭部IP全部都在迪士尼手中。


接下來,讓我們把目光放在暢銷榜前十以外的IP當中。



前20名IP的總收入均在200億以上,排在第11名的哈利波特系列終于不再是迪士尼所有。第11至第20名當中,有4個是純日本IP,其余6個為歐美IP。



前20名當中,我們也能看到日本大型出版社集英社的身影,其上榜IP有4個,分別為:JUMP、龍珠、北斗神拳和航海王??梢運導⑸繅彩且桓鍪⒉驣P的公司。



JUMP

前50名IP的總收入均超過了100億。在前50名當中,純美國IP有22個,純日本IP有20個(由于“超級戰隊/恐龍戰隊”系列前者為日產,后者為美產,故雙方都沒有將其計算在內。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在內),美國的數量略勝一籌。



從公司來看,迪士尼包括其子公司所擁有的IP數達12個,日本的集英社則有7個。



遺憾的是,前50名當中,我們并沒有發現純國產的IP,雖然上榜的兩款網游IP《地下城與勇士》和《穿越火線》的收入絕大部分來自中國,但終歸到底,其原始IP擁有者依然是韓國公司。



“其他”為其他國家或者多國參與的IP



暢銷IP多源自漫畫、電子游戲和動畫片



 接下來讓我們從各暢銷IP的原始媒體來看。



在總收入位于前50的IP中,IP原始媒體形式最多的分別為漫畫、電子游戲和動畫片。



其中以漫畫為原始媒體的IP共15個,占總數的15%。以漫畫為原始媒體的IP收入主要來源于零售和漫畫雜志、漫畫單行本的銷售。



而在這些IP中,《北斗神拳》的收入來源最為特別,其最高的收入不是來自衍生品和漫畫,而是帕青哥(パチンコ)和街機。帕青哥在日本常常與漫畫和動畫片聯動,通常帕青哥能使用這些IP產生巨大的收益。帕青哥和街機為《北斗神拳》這一IP帶來了176.02億的收入,遠高于漫畫雜志的25.08億和漫畫單行本的12.4億。



北斗神拳

從表格中我們可以看出,原始媒體為漫畫的IP中,有作為核心及極其突出單個主角形象的IP主要收入往往為衍生品銷售或零售,而在知名漫畫雜志上開始連載的IP,主要收入大多為漫畫雜志和漫畫單行卷的銷售額。



《面包超人》是原始媒體為漫畫的IP中收入最高的IP,其零售收入超過了600億?!睹姘恕酚陜伊源醋?,主角是能將頭部的面包分給饑餓者的面包超人。而其改編的系列動畫片也在兒童層受到廣泛歡迎,雖然《面包超人》中登場角色眾多,但是面包超人是毫無疑問的核心。面包超人在兒童中的高人氣,也讓其周邊一直保持著很高的銷量。截止至2010年,其周邊商品的銷售總額就突破了一兆一千億日元。



面包超人

和面包超人一樣,有著突出而受歡迎單個角色的蜘蛛俠、蝙蝠俠和超人這些IP,主要的收入都是來自衍生品銷售和零售。



此外,由集英社發行的JUMP系列雜志位于跨媒介IP收入榜的第8位,同時也是前五十中唯一的漫畫雜志IP。雖然在最近幾年發行量持續下滑,但JUMP的排名也表現了日本漫畫行業的巨大市場。



在以漫畫為原始媒體的IP中,《龍珠》、《航海王》、《烏龍派出所》、《火影忍者》都曾連載于JUMP系列的雜志《周刊少年JUMP》,它們最高的收入來源都為漫畫雜志銷售。



除去《精靈寶可夢》,以電子游戲作為原始媒體的IP主要收入都是來源于游戲本身,并且收入來源較為單一。以動畫片作為原始媒體的IP,沒有任何一個的最高收入來源是動畫本身,它們的收入主要來自于零售和授權衍生品。



衍生品和零售是一個IP最賺錢的部分



接下來讓我們看看,每個暢銷IP中最賺錢的部分。



從圖表中可以看到,一半以上的IP最高的收入來源都是衍生品和零售,衍生品是IP變現的最主要方式。最高收入來源為衍生品銷售的IP中,衍生品收入排名前五位的IP是Hello Kitty、維尼熊、米老鼠和他的朋友們、精靈寶可夢和面包超人。有意思的是,雖然這五個IP的原始媒體各不相同,但是其通過衍生品獲得的收入都遠高于其他渠道的收入。


米老鼠和他的朋友們

衍生品收入最高的五個IP都形成了非常完整的IP產業鏈,無論它們的原始媒體是什么,它們都在推出后的一兩年將IP擴散到其它媒體,通過動畫片、漫畫、游戲等不同載體,提高IP的知名度,并通過不斷推出新內容為IP保鮮。



對IP線下發展的注重也是這幾個IP獲得高衍生品銷售收入的原因,除了通過各媒體形式在線上打造IP,這些IP也通過廣泛的合作和多樣的衍生品不斷擴大線下市場。



衍生品收入最高的IP,HelloKitty通過衍生品獲得了800億美元的收入。誕生之初,走可愛路線的Hello Kitty主要面向的是女性市場。在動畫片播出、IP成功進入兒童市場后,Hello Kitty推出了IP相關錢包和玩具。


Hello Kitty的各類衍生品

在此之后,其衍生品涉及衣服、電視、日用品、化妝品等各個方面,用戶群體也相應的不斷擴張。HelloKitty曾和航空公司、鐵路部門合作,推出Hello Kitty主題飛機與列車,同時也與多家旅館和餐館合作,推出主題旅館與主題餐廳。這些線下聯動,配合數量龐大的線下商店,讓Hello Kitty在線下保持了高曝光度,促進了其衍生品的銷售。



在排名前五十的IP中,電子游戲是僅次于衍生品銷售的第二大收入來源。十個以電子游戲為最高收入來源的IP,其原始媒體全部都是電子游戲。相較于其他媒體形式,電子游戲是最容易通過作品本身獲得收益的方式。



電子游戲收入最高的IP分別是為馬里奧、精靈寶可夢和使命召喚。這三個IP的游戲都有著極高的質量,同時也都以較高的頻率推出新的游戲。



超級馬里奧制造2



從各暢銷IP的收入來源總和來看,我們能夠明顯發現,相關衍生品和零售的收入是最大的,粗略計算能夠達到7563.03億。其數值與排在第2的電子游戲相差了大約4.4倍。而第二至第四的電子游戲、票房收益以及漫畫都在1000億以上。其他的收入方式都沒有突破400億。



也就是說,目前世界上的暢銷IP中最主流的掙錢方式是衍生品和零售,其次是電子游戲、票房收入和漫畫。



反觀中國的文娛IP,如ACGN方面,大多數依然停留在內容層面,其衍生品的商業模式還比較滯后,離成熟還有很遠的距離。



如何讓IP在衍生品方向發揮更大的價值,是目前國內各大內容商需要思考的一大課題。



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