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玩具線上最新數據:天貓份額持續增加,早教類玩具增速最快,頭部品牌集中化程度明顯

青海快3注册 www.gcwmrk.com.cn 作者: ylb012019-09-12 15:09

近日,母嬰研究院、ECdataway數據威公布了2019年截止到7月份母嬰行業線總體以及各細分類目的線上規模:整體來看,大母嬰行業銷售數據達到918億,相比2018年同期的737.7億上升24.4%。



規模、漲幅方面,玩具益智均位列母嬰行業第二大類目

在整體規模利好的情況下,大行業下的各細分領域也都在2019年實現了不同程度的增長。玩具作為母嬰行業的第二大類目,玩具/益智截止到7月份線上規模達152.5億,占比整個行業的16.6%,相較于2018年同期的117.7億,上漲29.6%,漲幅超過整體規模5.2%,僅次于孕產婦相關品類。由此可見玩具行業在保持較大基數的同時,仍然有繼續擴大市場規模的趨勢,而且預計在未來的一段時間里,隨著二胎政策的持續開放以及玩具受眾規模的擴大,這樣的趨勢仍會繼續保持。

天貓全類目占優,玩具類目京東略有下滑



線上渠道方面,天貓依然是線上渠道的第一大主力。其中在玩具/益智領域以76.6%的渠道占比領跑,銷售規模達116.8億,所以整體來看,玩具行業的玩家想要在線上突圍,需要更多的在天貓布局,以求實現更高的增長。



除天貓和京東兩大渠道以外,考拉和蘇寧也各占有1.1億的銷售額。另外值得關注的是,相比于2018年,京東的銷售規模同比下降了11.1%,在天貓在母嬰全品類占優的情況下,京東在未來的表現仍然會是大家關注的重點。

早教書籍、影像增速最快,學步玩具出現下滑



在新生代父母逐步年輕化的背景下,早教音像、書籍迎來了階段性的高速增長,在子類占比4.4%的情況下,這一玩具細分品類實現了67.3%的增長,為所有品類中最高。童車及健身玩具有都有相應的增長,但學步玩具在七月之前有9.0%的下降。隨著父母對嬰幼兒教育的重視程度越來越高,“玩教一體”已經成為了玩具行業的必然發展趨勢,但2019年的單月銷售榜單上,我們也能夠發現,益智類以及帶有教育內容的玩具都更受家長們的青睞。

樂高一騎絕塵,童之聲、孩子樂高速增長,頭部品牌市場份額明顯增加



品牌表現方面,樂高毫無疑問的繼續領跑榜單“一枝獨秀”,以8.4億的銷售額占據5.5%的市場份額。在第二季度有望和樂高繼續縮小差距的海龍王并沒有延續良好的狀態,在七個月的長跑中退出了頭部的競爭行列,取而代之位列第二三名的品牌分別是奧迪雙鉆和迪士尼。孩子樂和童之聲兩大品牌表現較為亮眼,分別以2281.2%和1053.0%的增長率成為最大黑馬。



在規模TOP10品牌的榜單中,大多數品牌相比于2018年同期都實現了增長,其中兒童出行類玩具永久、鳳凰、可優比三大品牌的增長率相對較高。從整個上半年的表現來看,無論是單月的銷售榜單還是單季度的銷售榜單,我們都能看到這幾大兒童出行品牌的身影,所以即使在進入秋冬季之后,兒童出行在未來的消費潛能仍然值得更多的關注。另一方面,奧迪雙鉆和費雪成為了榜上唯二增長率為負的品牌。



TOP10品牌的占比總和在7月份前達到了15.9%,相比于第二季度的9.4%有了大幅度的提升,這一數據表明,玩具行業正在逐步向品牌集中化的方向發展,但是單從數據上看,頭部品牌對市場的把控仍然有非常大的可操作空間,中低端市場中所占據的巨大份額依舊值得品牌方加倍關注。

國內的玩具市場尚處在快速發展階段,暫時未形成定式格局,但是可以確定的是,消費者的傾向依然決定著未來市場的走向。此外,國產品牌的崛起也讓會市場的競爭愈發的激烈,產品品質的提升也讓消費者們有了更多的選擇,對于品牌方來說,誰能在中上游的“混戰”中率先沖破僵局,誰就有機會去挑戰樂高的“王座”。


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