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驕傲!澄海這只玩具將中國文化帶到130個國家

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: czy012019-09-20 10:09

“小豬佩奇”用一年幾十億元的業績,詮釋了什么叫動畫IP的實力。


來自廣東省玩具協會新發布的《2019中國玩具產業運行情況報告》顯示,去年,在世界玩具市場需求出現負增長、中國市場表現平淡的情況下,“熱門IP‘小豬佩奇’‘超級飛俠’等衍生系列玩具依然表現不俗”。

有關數據統計,中國已成為世界第二大玩具消費國,動漫影視IP衍生玩具已占市場30%份額,動漫影視IP對玩具的銷售帶動效果強勁。

率先試水“動漫+玩具”商業模式

在奧飛娛樂2019年半年報中,公司利潤的一大貢獻就來自玩具業務。

“9月,我們將在全國推出一個新IP”,奧飛娛樂全球產品中心總經理蔡金順的辦公桌上,擺放著一組“機靈寵物車”玩具,“這是一個新項目,我們同樣按照‘超級飛俠’的高標水準去制作,希望它能成為下一個打入國際市場的大IP,為玩具產品注入新活力?!?br />
“全球玩具看中國,中國玩具看廣東,廣東玩具看澄?!?。

十多年前,從澄海小作坊起步的奧飛娛樂,在國內率先試水“動漫+玩具”的商業模式,成為玩具行業風向標。

作為飲頭啖湯者,奧飛娛樂深知動漫IP對玩具企業的意義,蔡金順說:“奧飛娛樂在玩具行業走得較前,離不開的一個‘武器’就是動漫?!?br />
值得一提的是,4年前誕生的“超級飛俠”已成為中國企業中少有的一部同步在全球130多個國家和地區播出的原創動漫影視作品,2017年“超級飛俠”憑借在全球播放的成績,獲國際艾美獎提名,其授權玩具也在東南亞、中東、歐洲和北美取得不俗的銷售成績。

奧飛娛樂的IP庫可謂寶藏庫,“喜羊羊與灰太狼”國民IP形象已超十年,“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”兩個IP也是長青樹。不僅如此,除了自創IP,奧飛娛樂還牽手海外知名IP“小豬佩奇”“海綿寶寶”,通過授權合作積極擴充產品品類。

1分鐘動畫制作花掉一輛“飛度”

中國玩具和嬰童用品協會《2019中國品牌授權行業發展白皮書》表示,授權行業的繁榮有目共睹,我國已開展IP授權業務中,玩具游藝行業占17%。

企業爭相做動漫、造IP,并開發衍生品。

奧飛娛樂這樣的“動漫+玩具”模式可以被復制,但準入門檻不低。

算起創作“超級飛俠”的各種成本,蔡金順直接以汽車為單位舉例:“當時為這個IP的打造也投入了非常多的成本,制片費用1分鐘接近10萬元人民幣,相當于一輛飛度車的成本,1集的投入接近兩輛寶馬5c的成本”。

奧飛娛樂一直非常注重研發創新,強調自我造血功能。目前公司知識產權擁有量在國內玩具行業排名靠前,截至2019年7月31日,國內專利申請5533件,已授權4955件,國外專利申請386件,已授權212件。

“這種投入對一個純玩具公司來說是不可想象的,有極大風險”,蔡金順感慨,“我們也是去吃螃蟹,敢于創新和突破,好在,最終帶來了我們想要的回報”。



打入國際市場多元文化是載體

成功的國產動漫IP,也可以成為中國文化向全世界傳遞和展示的載體。

“超級飛俠”作為奧飛娛樂國際化戰略,已成為一個標志性案例。

為什么選擇“超級飛俠”這一形象打入國際市場,而不是花木蘭、孫悟空或其他?

“當初選‘超級飛俠’這樣一個飛機的形象作為載體,而不是一些婦孺皆知、很中國元素的形象,是因為我們希望體現世界多元文化,每一集都會去到一個國家或地區,給孩子們帶來不一樣的文化內容?!彼娑緣氖僑虻男」壑?,這樣讓孩子們相對容易理解和接受。

“當然,我們也在融入中國元素、廣東文化”,蔡金順說,例如“超級飛俠”前幾季去到了北京、上海,爬長城、上東方明珠塔;剛剛播出的一季則來到廣州的花城廣場,可以看到“小蠻腰”。我們希望通過這樣潤物細無聲的方式,把中國的文化糅進整個IP里,傳遞給世界各地的孩子們。未來,我們還會把更多的東方經典的元素結合到動漫中,不斷創作新的產品,讓世界更多地方看到中國的動漫IP。



■對話

奧飛娛樂全球產品中心總經理蔡金順:

IP爆款出來還要接得住

近期,“哪吒”成為新晉熱門IP,電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)累計票房已超45億元人民幣,打破多個紀錄。但在周邊衍生品布局上,《哪吒》卻相對保守,被網上山寨玩具等產品搶先一步。不少業者紛紛吐槽,要以此為戒。

南方日報:這對我們打造動漫IP的玩具企業有何啟示?

蔡金順:《哪吒》可以說是十年磨一劍,把內容做到了極致,但沒有考慮到火爆后衍生品的商品化如何對接,這其實是另外一種能力。

“迪士尼”值得我們借鑒,他們非常注重多方面的授權衍生布局,每一部動畫片推出之前,授權玩具會提前或同步上架。

在動漫設計之初,就要考慮后續的產業布局,包括產品形態、品牌推廣等。待到票房火爆到三四十億元,再啟動衍生產品肯定來不及,它是有一個運轉周期的。

這個不僅是《哪吒》,以前的《大圣歸來》《大魚海棠》這些都存在類似的挑戰。

南方日報:所以這也是在倒逼一些企業快速反應,調整自己的姿勢吧?

蔡金順:的確。中國做內容,制作動畫片、動漫電影的能力在快速地升級,而且到了可以出精品的階段,比如《哪吒》《大圣歸來》等,一些好萊塢電影代工也是來自中國。當我們的代工進入一定階段后,肯定希望打造自己的東西。



有好的動漫IP,衍生品產業還要能接住。

奧飛可以說是先走一步,所以我們現在出內容的同時,衍生品玩具等也在同步。比如接下來春節期間,奧飛將推出的《貝肯特工熊2》,這個過程中是可以實現內容和產業的同時推出。玩具和動漫,是不同的兩個板塊。大家都想要做好,但不是一個簡單的復制。

資料來源:南方日報

澄海玩具整理發布

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