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成年人玩具市場在爆發,三大品類趨勢顯現

德州扑克书哪里买 www.gcwmrk.com.cn 作者: czy012019-09-15 14:09

兒童節作為孩子們的專屬節日,通常都會掀起了一場玩具購買的熱潮。但是從2019年電商平臺發布的數據來看,每一年都會有近7000w成年人為自己購買玩具,其中57%是90后。

伴隨著玩具品類的增多以及玩具本身的附加內容的多樣化發展,讓更多的成年人愿意接受玩具和玩具背后所表達的價值觀念。目前來看,國內玩具市場的潛在增量不僅僅得益于二胎政策的開放,“大齡兒童”的涌現也應該引起行業的重視。

消費觀念提升,市場受眾擴大

互聯網時代的發展也帶來了國民經濟的快速提升,相較于80后、90后們的天然玩具,新時代的玩具更加琳瑯滿目,充滿著誘惑。產品特性的變化正是契合了消費者們觀念的變化才出現的。對于年輕人們來說,怎么樣能夠表現出自己的個性和對品質生活的追求成為了主導消費的重要思想。

同時成年人對于玩具選擇側重點會有明顯的改變,對于兒童來說,只要玩具的色彩足夠鮮艷,外觀和動畫中的形象相差無幾,注意力就會被吸引。但是對于成年人來說,玩具的做工、背后的故事情節以及款式是否限定都是影響消費的因素。

而不同的玩具在成年人消費群體中的表現也略顯差異。

老玩具促達新消費



對于將要而立之年的成年人來說,他們經歷了新時代玩具從無到有的過程,曾經陪伴自己童年的玩具已經不再是市場的潮流了,但是懷舊的情懷依然還在。在線上渠道的銷售來看,小霸王、發條青蛙、滾鐵圈、套圈圈水機、爬墻粘人這五大復古玩具是最為熱銷的。

對于懷舊類的玩具,無論是做工還是創新都不需要費太多的腦筋,商家們要做的就是要用怎樣的營銷手段來勾起成年人懷舊的情緒,從而促成消費。在這一品類中,玩具實體并不是真正的賣點,情懷才是。所以懷舊玩具可以作為商家引流的一個噱頭,獲取更多的客流量,但是想要以此作為長久之道并不可取,想要增加用戶的粘性促進消費,還需要更多的經營之道。

“玩”出來的成就感

和其他的消費品一樣,高品質就意味著高價格。但是玩具作為一個非必需品類,消費者如果愿意付高價來購買玩具,那這樣的溢價一定是有其背后的價值的。樂高玩具就是典型的代表,作為玩具行業的領頭羊,樂高將科技感、教育屬性、數字內容等多方面因素都融入積木中來,讓消費者在玩樂的過程中獲得更多的體驗。



對于這一類的消費者來說,在玩具中更能體現自己的“專業性”,高難度的拼接類玩具足以讓自己忙碌了一下之后成就感十足。所以我們會發現在年輕人的消費品類中,難度略高的益智類玩具會更有吸引力。

緊跟潮流的玩具市場

除此之外,潮玩的崛起也有成年人的“功勞”?!罷幸幻媲?,北京一套房”這樣的說法雖然有些夸張,但也能從一定程度上反映出玩具行業的現狀。經歷過世紀之交,現如今的年輕人對于文化的包容和對新事物的接受能力都在大大的提升。以泡泡瑪特為首的潮玩們抓住了消費者的“小心思”,將個性和潮流融入到了玩具中來,借此打開了市場。



對于玩具行業來說,消費受眾的擴展已經成為了不可逆的發展趨勢,雖然在這條賽道上已經有了不少的玩家,但從大環境來看,成年人的消費能力和消費習慣都有可能使其成為一塊全新的蛋糕,而就分食這塊蛋糕的方式來看,情感牌、專業性和潮流化是目前的三個方向。

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